عودة هادئة إلى ما يمنحنا السلام
عودة هادئة إلى ما يمنحنا السلام
سترة رمادية برقبة ملفوفة من الكشمير. بدلة مصممة بدقة. تي شيرت قطني أبيض بسيط يناسب القفازات... الأزياء من سلسلة هبو الخلافة ، واحدة من أكثر الروايات الأخيرة منحت ، التوفيق لنا مع مفهوم أننا لم نكن واضحين جدا حول. واحدة من الفخامة الهادئة أو الفخامة الصامتة. "على التوالي ، ترتدي العائلة (خاصة سيوبان روي ، بطلة الرواية) قطعا عالية الجودة وسرية وأحادية اللون عادة ... بعيدا عن الصرامة أو بقايا الشعارات" ، تشرح سوزانا كامبوزانو ، مديرة البرامج الفاخرة في التعليم التنفيذي في كلية إدارة الأعمال في آي إي والرئيس التنفيذي لشركة المشورة الفاخرة. لذلك ، يتعلق الأمر بفهم حصرية القطعة - سواء كانت قميصا أو كرسيا أو سيارة-مع التركيز على قيمتها الجوهرية بدلا من القيمة الاقتصادية. أي إعطاء الأولوية للمادة أو التصميم أو الحلوى أمام اللوغومانيا أو الماركيزمو. فلسفة ، مع ذلك ، ليست شيئا جديدا. "لقد كان انعكاسا لجماليات المجتمع الأمريكي أو الأوروبي الراقي الذي تم فرضه في القرن الماضي. كان الهدف هو التعبير عن ذوقها برموز الخلود والبساطة باعتبارها انعكاسا لقيمها وحياة مستوية ، لكنها سرية" ، كما يقول الخبير. إذا ذهبنا إلى التوقيعات ، فإن لورو بيانا أو بوتيغا فينيتا أو ذا رو أو سيتشلاين أو ماكس مارا يمثلان ذلك بشكل مثالي. من بين المشاهير ، إلى جانب طاقم المسلسل المذكور أعلاه ، نجد أيقونات مثل جون جون كينيدي وكارولين بيسيت. أو حاليا إلى صوفيا ريتشي; غوينيث بالترو; كايا جربر; فيكتوريا بيكهام…
ليس مجرد مسألة وضع
على الرغم من أنه وراء أصل تلك البساطة الجمالية - التي يسميها البعض جماليات المال القديمة - هناك دافع يتعلق بالمكانة ، فإن أولئك الذين يدافعون عن هذا الاتجاه اليوم يجدون أسبابا أخرى أعمق. الأخلاق ، الرصانة ، احترام الأشياء الجيدة ، الاستهلاك المسؤول... لهذا السبب أعاد الكثيرون تسميتها الرفاهية المستدامة. شريحة تستمر في النمو. من المتوقع أنه بحلول عام 2034 سينمو بمعدل 9 ٪ سنويا ، متجاوزا 170.000 مليون يورو. في حين أن السوق العام للسلع الفاخرة ، والأكثر كلاسيكية ، لن تصل إلى 6٪. "الحاجة إلى الخيارات الواعية والمسؤولية الشخصية في مواجهة علل هذا القرن تجعل هذا الاتجاه أكثر من هذا ويقترح كبلسم لتأكيد الذات وفضح الذات" ، يعكس خبير الرفاهية. على الرغم من أنه إذا كان هناك جانب واحد يبرز فوق الجوانب الأخرى فهو مدته. "ما هو دائم كان دائما القيمة المضافة الكبيرة للرفاهية ، سواء في الموضة أو في قطاع العقارات أو في السيارات. وهذا لأنه يعتمد على الجودة والمعرفة الفريدة لكل علامة تجارية محددة. يقول كامبوزانو:" إنها منتجات يمكن أن تدوم مدى الحياة بل ويمكن توريثها". هذه المقاومة لمرور الوقت تقف كأفضل سلاح ضد الظواهر الأخرى التي تفتقر إلى أي استدامة. مثل الاستهلاك المفرط أو ، بالطبع ، الموضة السريعة.
يمكن رؤية الرفاهية المستدامة أيضا في المنزل أو في السيارة
هذا المفهوم الجديد للرفاهية لا يقتصر على الموضة. قد يكون الجزء الأكثر وضوحا - وأيضا الأكثر سهولة-ولكنه وصل إلى قطاعات أخرى. يشير الخبير إلى الزخرفة أو الهندسة المعمارية ، حيث "جرف هذا التيار". "خاصة بسبب تأثير الديكور البلجيكي ، وخاصة أكسل فيرفوردت ، وهو والد المساحات البسيطة والعضوية والحقيقية. فضاءاتها مستوحاة من وابي سابي ، تأخذ الفلسفة اليابانية أن الجمال ينبع من الكمال والمتواضع. لقد انتصر هذا الأسلوب بين الثروة المتعلمة أو التي تتظاهر به ، وأصبح رمزا وسرعان ما وصل إلى بقية البشر من خلال علامات تجارية مثل زارا هوم". هنا تنشأ فكرة أخرى. واحدة من الأصالة ، التي تتفوق على هذه الرفاهية المستدامة والسرية ، والتي تفهم على أنها عودة إلى الجذور. "إن عالم مستحضرات التجميل أو السفر أو السيارات الفاخرة يثبت جودة المواد والحرفية والتصاميم الخالدة ضد الشعارات المتفاخرة أو الأفكار الفاحشة."هذا يترجم إلى انتصار الوجوه ذات البشرة المهيأة جيدا ، بدون مكياج تقريبا ؛ أماكن الإقامة المدمجة في المساحات الطبيعية أو في السيارات التي لا يلزم تغييرها كل 10 سنوات.
طول العمر على الأسفلت
في الواقع ، في عالم السيارات ، هناك علامات تجارية افترضت طول العمر كجزء من حمضها النووي. هذه هي حالة فولفو. تعتبر العلامة التجارية السويدية ، التي يعود تاريخها إلى ما يقرب من 100 عام ، بالإضافة إلى كونها معيارا للسلامة ، واحدة من أكثر العلامات التجارية ديمومة. عادة ما يتجاوز متوسط العمر الإنتاجي لنماذجها ، مع الرعاية والصيانة المناسبة ، 20 عاما ، أو أكثر من 320.000 كيلومتر (مقارنة بـ 250.000 المعتاد). وكحكاية ، فهي على وجه التحديد فولفو ، بي 1800 من عام 1996 ، السيارة التي تحمل الرقم القياسي العالمي لموسوعة غينيس لكونها السيارة غير التجارية ذات أعلى عدد من الأميال في العالم. تمكن مالكها ، وهو مدرس في نيويورك ، من الاستمتاع بقيادته لأكثر من خمسة ملايين كيلومتر. بالنسبة للعلامة التجارية ، تعد هذه المقاومة أيضا جزءا من التزامها بالاستدامة. شيء يقودها إلى أن تصبح عملا دائريا تماما ، مما يقلل من استخدام المواد الخام ، ويزيل النفايات ويهدف إلى تقليل تأثيرها البيئي. إكس 30 ، سيارة دفع رباعي كهربائية 100٪ ، هي مثال ممتاز. مع 25 ٪ من الألومنيوم و 17 ٪ من البلاستيك المعاد تدويره ، لديها أقل بصمة كربونية لجميع سيارات فولفو الكهربائية حتى الآن (أقل بنسبة تصل إلى 60٪). تصميمه ، قوي ورياضي ، لا يخرج عن الموضة; ألوانه مستوحاة من الغابات الاسكندنافية ومقاعدها تحظى بموافقة الأطباء الخبراء في بيئة العمل. إن الجلوس خلف عجلة القيادة هو رفاهية بالطبع ، ولكنه أيضا بيان نوايا حقيقي.
